Nouvelle loi aux EAU : permis obligatoire pour influenceurs et créateurs de contenu
Si vous êtes créateur de contenu ou influenceur aux Émirats arabes unis, il y a des informations importantes à connaître. À partir du 1er février 2026, publier du contenu sponsorisé ou promotionnel sans un Permis d’Annonceur ne sera plus une option : ce sera illégal.
Cette mesure fait partie de la mise à jour de la Loi fédérale sur les médias n° 55 de 2023 et vise à élever les standards de la publicité digitale, protégeant à la fois le public et les créateurs, tout en professionnalisant l’industrie.
Qu’est-ce que le Permis d’Annonceur ?
Le Permis d’Annonceur est une autorisation officielle délivrée par le UAE Media Council. Son objectif est de garantir que tout contenu promotionnel respecte les normes légales et éthiques du pays.
Si vous êtes influenceur, que vous gérez des campagnes marketing ou que vous publiez simplement du contenu sponsorisé sur vos réseaux sociaux, vous devez désormais obtenir ce permis. La loi s’applique, que vous soyez rémunéré ou que vous fassiez simplement la promotion de produits gratuitement : si vous promouvez quelque chose, vous avez besoin du permis.
En termes simples : publier des annonces sans être enregistré n’est plus une option, et les autorités sont prêtes à sanctionner les contrevenants.
Qui est concerné ?
Le permis concerne différents types de créateurs et professionnels :
- Influenceurs et créateurs de contenu : toute personne promouvant des produits, services ou marques.
- Blogueurs et marketeurs : ceux qui mènent des campagnes sur les réseaux sociaux ou blogs depuis les EAU.
- Citoyens, résidents et visiteurs : tous ceux qui créent du contenu publicitaire dans le pays.
Exceptions importantes : si vous ne promouvez que vos propres produits ou services, ou si vous êtes mineur (dans certaines conditions), il se peut que vous n’ayez pas besoin du permis. Cependant, la majorité des créateurs devront s’enregistrer.
Conditions pour obtenir le permis
Demander ce permis n’est pas compliqué, mais nécessite de remplir certaines conditions :
- Âge minimum : 18 ans (des exceptions peuvent être accordées par le Conseil des médias).
- Licence commerciale : les citoyens et résidents doivent posséder une licence valide pour exploiter des médias digitaux.
- Bonne conduite : aucune infraction préalable dans les médias.
- Visiteurs : peuvent postuler via des agences de publicité ou des talents accrédités dans le pays.
Le permis légitime votre activité tout en vous protégeant contre d’éventuelles sanctions pour contenu non autorisé.
Coût et durée
L’un des points attractifs de cette loi est que les trois premières années sont gratuites pour les citoyens et résidents des EAU. Cela permet à de nombreux créateurs locaux de professionnaliser leur activité sans coût.
- Citoyens et résidents : le permis est valable 1 an et renouvelable.
- Visiteurs : l’autorisation est valable 3 mois, renouvelable via des agences autorisées.
L’objectif est de donner à tous les créateurs suffisamment de temps pour s’adapter à cette nouvelle réglementation sans impacter leur activité.
Obligations des créateurs
Posséder le permis implique des responsabilités claires :
- Afficher le numéro du permis sur votre profil de réseaux sociaux.
- Publier des annonces uniquement via des comptes enregistrés auprès du Conseil des médias.
- Respecter les standards de contenu, assurant transparence et responsabilité dans chaque publication.
En d’autres termes, avoir le permis ne suffit pas : vous devez l’utiliser activement et maintenir vos campagnes dans les limites légales.
Sanctions en cas de non-respect
Le non-respect de la réglementation peut coûter cher :
- Amendes allant de AED 5,000 à AED 1,000,000, selon la gravité.
- Pénalités supplémentaires si l’infraction affecte les intérêts de l’État ou la sécurité.
- Sanctions pour activité sans permis ou avec permis expiré.
Cela fait des EAU l’un des pays avec les régulations les plus strictes au monde pour la publicité digitale. Pour de nombreux créateurs, cela signifie que la professionnalisation n’est plus optionnelle : elle est obligatoire.
Pourquoi cette loi a-t-elle été mise en place ?
Cette nouvelle réglementation vise à équilibrer l’écosystème digital :
- Améliorer la qualité de la publicité digitale : le contenu trompeur ou de faible qualité sera moins fréquent.
- Protéger le public contre les annonces fausses ou nuisibles, augmentant la confiance dans les réseaux sociaux.
- Professionnaliser les créateurs, en promouvant les bonnes pratiques en publicité digitale.
- Attirer investissements et talents locaux, consolidant les EAU comme hub créatif international.
En d’autres termes, il ne s’agit pas de limiter la créativité, mais de l’élever dans un cadre légal bénéfique pour tous : créateurs, marques et consommateurs.
Comment se préparer en tant que créateur
Si vous publiez du contenu aux EAU, voici des étapes pratiques :
- Évaluez votre contenu actuel : identifiez quelles publications sont considérées comme publicitaires ou sponsorisées.
- Inscrivez-vous pour obtenir le permis dès que possible et assurez-vous de remplir les critères.
- Mettez à jour vos profils : incluez le numéro du permis sur vos réseaux et vérifiez que tout contenu promotionnel est conforme aux normes.
- Restez informé : la loi peut évoluer et le Conseil des médias publiera régulièrement des mises à jour.
S’adapter tôt évite les sanctions et offre un avantage concurrentiel face aux créateurs non conformes.
Impact sur l’industrie
Cette loi représente un changement significatif dans la gestion de la publicité digitale aux EAU :
- Les influenceurs et créateurs conformes auront plus de crédibilité auprès des marques et audiences.
- Les agences et marques pourront travailler avec des créateurs enregistrés, réduisant les risques légaux.
- Le contenu digital sera plus transparent et fiable, améliorant l’expérience utilisateur.
En résumé, se professionnaliser n’est plus une simple recommandation : c’est un nouveau standard de l’industrie.
Conclusion
Si vous êtes créateur de contenu ou influenceur aux EAU, cette loi marque un avant et un après. Le Permis d’Annonceur obligatoire vous protège des sanctions et ouvre des opportunités de croissance et de professionnalisation.
Le message est clair : si vous publiez du contenu promotionnel, vous devez être légalement enregistré. S’adapter à cette réglementation est plus qu’une obligation légale : c’est un pas vers la consolidation de votre marque personnelle et de votre carrière digitale.
💡 Astuce BENO : même si vous ne travaillez pas encore avec des marques, pensez à vous enregistrer. La loi s’applique à tout contenu promotionnel et être prêt vous donnera crédibilité et tranquillité face aux opportunités futures.
Ou envoyez-nous un e-mail à help@beno.com
